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Performance stratégique: oubliez la part de marché !

Référence de l'article : ME4961
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écrit par Frédéric FRERY,Professeur à ESCP Europe,

 

Frédéric Fréryprofesseur à ESCP Europe, nous explique pourquoi le calcul de la part de marché est très souvent imprécis, et pour quelles raisons il n'est pas toujours pertinent de mesurer la performance de son entreprise avec cet indicateur.

"Vous l’avez certainement remarqué, lorsqu’on présente une entreprise, on précise généralement sa part de marché, comme si c’était une information essentielle pour estimer sa performance. Or, la part de marché n’est bien souvent qu’une vague estimation ", peu représentative de la performance de l'entreprise". Cet exposé a été réalisé pour Precepta Stratégiques.

(Mis en ligne le 13 Novembre 2015)